Demonstra muito carinho e afetividade em seu posicionamento. A marca com esse arquétipo tem como propósito solucionar e promover aos seus clientes uma vida melhor, abraçando como meta o ideal de ter sempre as pessoas como foco.
Destinado a mudar o mundo, ele é esforçado e corajoso. A organização que reforça esse arquétipo possui um perfil altamente produtivo e está pronto para encarar desafios do cotidiano.
Não é egoísta e não guarda a verdade para si. Tudo aquilo que vê como verdade e justo é utilizado para o benefício do próximo. Sua prioridade é promover à humanidade uma qualidade de vida melhor.